如果你喜欢逛街,你一定有注意到很多商超中增加了虚拟现实体验馆;如果你是一个密室逃脱的重度玩家,你应该会发现很多密逃室内开辟了VR专区……. 如你所见,VR体验店正以肉眼可见的速度攻城略地,占领线下游戏娱乐市场,形形色色的VR体验店在密集的客流中心开花落地。坊间传闻,甚至有人把VR蛋椅搬到了夜宵市场。 艾媒咨询统计数据显示,中国目前的VR线下体验店已经突破3000家,除了形式多样的VR蛋椅外,也诞生了诸如天空之城、幻境、奥秘世界、超级队长、乐客VR等虚拟现实线下连锁娱乐品牌。 在VR真正成为消费级产品之前,这3000家线下体验店成了连接VR技术上游和消费者的通道。在滚烫的虚拟现实热潮之中,这被很多人认为是当下VR技术变现最快的商业模式。 但也有人认为这终将是昙花一现的泡沫,只是为了赚一时的快钱,会随着VR时代的最终来临而消失。 那么,突然涌现的3000家VR体验店,在今天的VR江湖里,究竟是太多还是太少?三年或者五年之后,这些体验店还会剩下多少? 01 VR体验店中,70%都是小型蛋椅 如果按照形态和空间大小划分,目前的VR线下体验店主要分为三类:第一类是小型的VR蛋椅,提供10-50平米左右的VR体验;第二类中型的VR Park,一般为是200-500平米左右的VEC娱乐中心;第三类是大型VR主题乐园,平均占地面积为500—2000平米。 乐客VR是一家为线下VR体验馆提供整体解决方案的服务商,据其创始人何文艺透露,在3000家VR线下店中,70%的都是小型的VR蛋椅,有能力打造中型的VR Park的品牌商并不多,至于大型VR主题乐园,全国也仅有几家。 从涉足VR线下体验店的动机来看,目前大部分创业者是希望通过VR的线下娱乐来直接赚钱,但也有少部分VR硬件厂商和内容厂商自己布局体验店,或为了铺货、打响品牌,或为了完成内容的测试与优化。 例如HTC联合国内网吧平台运营商顺网科技共同打造了VR网吧,在国内挑选了50家网咖免费赠送虚拟现实设备;3Glasses CEO王洁今年也对外宣称今年内欲建立20000家线下体验店。 超级队长CEO王磊点破了背后的商业逻辑,VR创业公司一般都是单点突破,当技术成熟,发展到一定体量之后,就开始往其它范围涉足,“例如HTC硬件起家,VR头盔做的足够好之后,就开始布局VR内容开发和线下体验。” 此外,还有一种情况较为特殊,即传统的线下娱乐项目也开始进军VR产业,开始了娱乐产业的迭代升级。经过一年左右的发展,身临其境、奥秘之家、抉择等曾经的密室逃脱品牌纷纷开创了VR品牌,简单易复制的模式让密室逃脱开始沉醉于新的生意经。 奥秘之家开辟的VR线下娱乐品牌奥秘世界颇受好评。据奥秘世界联合创始人陈振透露,奥秘世界目前只在北京开设了共8家VR体验店,其中4家依托于原有的密室逃脱场地,剩下的4家是独立直营店,占地约100平米左右。
奥秘世界体验馆图片 整体而言,陈振认为目前线下体验馆还处在教育市场的阶段,这个市场真正的壁垒有三个:一是引入内容的能力,二是场馆运营的能力,三是选址的能力。 脑穿越创始人黄庄的观察也印证了这一观点,“线下店非常考验现金流和人流的管理,不同的地理位置和运营方法,使得有的店门可罗雀,有的店门庭若市。”
奥秘世界体验馆图片 整体而言,陈振认为目前线下体验馆还处在教育市场的阶段,这个市场真正的壁垒有三个:一是引入内容的能力,二是场馆运营的能力,三是选址的能力。 脑穿越创始人黄庄的观察也印证了这一观点,“线下店非常考验现金流和人流的管理,不同的地理位置和运营方法,使得有的店门可罗雀,有的店门庭若市。”